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迪士尼已申请上百个米老鼠相关商标-财新闻

 一切从一只老鼠开始的迪士尼或将失去“米老鼠”专有权?日前据外媒报道,随着“米老鼠”95年版权保护期的临近,迪士尼或将失去这个公司最具代表性的卡通形象的专有版权。根据美国版权保护法,米老鼠的...

 一切从一只老鼠开始的迪士尼或将失去“米老鼠”专有权?日前据外媒报道,随着“米老鼠”95年版权保护期的临近,迪士尼或将失去这个公司最具代表性的卡通形象的专有版权。根据美国版权保护法,米老鼠的版权保护期为95年,也就是说从2024年开始,米老鼠形象将自动进入“公共领域”。之后,艺术家可以随意使用米老鼠的形象进行创作。

 根据公开信息显示,按照当前美国于1998年通过的最新版权法,凡于1923年前创作的作品,目前版权期限已经过期;而1923年后创作的作品,版权期限是创作人终身加上死后70年的时间,公司的版权期限,则是从作品面世后起计95年。一旦过了期限,这些作品就将归属“公众领域”,不受版权法保护。今年1月迪士尼旗下另一个著名卡通形象,小熊维尼也超出了版权保护期,竟有人用其制作了《小熊维尼:血染蜂蜜》恐怖片。

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 有法律界人士告诉第一财经记者,根据美国相关法律来看,美国当地注册的形象版权具有专有的独家使用期限,就好比一个新药研发成功后,该药物有数十年的专有期,但是在规定期限过后,就不再独享专有权。“如果的确是期限到了,那么米老鼠这个形象就可以进入到‘公众领域’,这样一来,大家都可以使用该形象,这对于迪士尼方面而言,是会损失一定的版权费收益的。”

 财经记者采访了解到,迪士尼的商业模式是依靠IP为王,先创作一系列优质的电影作品,打造IP,然后在一些知名IP的形象基础上进行二次开发,研发各类衍生品,从食品、服饰、家电甚至汽车等各个品类的授权合作,另外还有迪士尼乐园和邮轮等大型项目。2014年~2018年,迪士尼在中国市场的衍生品收入增加了三倍,曾经有一度,中国市场每秒钟可以售出66件迪士尼衍生商品;漫威复仇者联盟有个合作款的手机,在7秒内5000部手机全部售完。松松的毛绒玩具,一年内公仔销售量如果全部排起来可以从上海排到北京,这听上去是非常庞大的销售数据。近几年,迪士尼尝试与一些KOL合作,有一些带货能力较强的KOL,一天可以卖掉22万件服饰。目前迪士尼在中国市场有数百家授权商,因此版权授权的收益是迪士尼非常重要的经济来源。

 有公开信息显示,迪士尼通过将米奇印在产品上这种商业模式,每年可获32亿美元收入,且这不包括迪士尼商品和主题乐园的收入。此前,迪士尼曾利用不断修改商标细节等方式来延长版权期限。

 天眼查App显示,截至目前,迪士尼企业公司申请的“米老鼠”、“米奇”、“米妮”商标数量已有上百个。其中最早的申请于1984年,为方便食品类“米老鼠”商标,不过该商标因期满未续展目前已处于无效状态;最晚的申请于今年4月,为通讯服务类“米奇”商标,6月16日,该商标状态变更为受理通知书发文。

 那么,如果米老鼠形象在未来进入“公共领域”,对于迪士尼是否会有巨大的经济损失?其他合作方是不是可以“任性赚钱”了呢?

 “如果米老师真的进入‘公共领域’,迪士尼方面的授权费用肯定会有影响,但是迪士尼是一个会源源不断进行创作的公司,他们有那么多的设计人员,每年都有不少新作品诞生,这些新IP都可以成为‘摇钱树’,米老鼠是最具有标志性的卡通形象之一,但不代表迪士尼只有米老鼠。迪士尼目前的产品线分为迪士尼系列、星球大战系列、漫威系列、皮克斯系列等,加上之后收购的新业务,还会有阿凡达等形象加盟,所以即便没有米老鼠的专有权,迪士尼整体还有很多其他IP可以开发。这也是告诉大家,一个文化公司必须具有源源不断的创作力,不能只有一个IP。至于其他合作方是不是可以‘任性赚钱’,则要看这些设计者的设计能力和营销能力,并不是说你设计一款印着米老鼠的服饰就可以赚到盆满钵满,你还要能打开销售渠道并懂得运营和推广,衍生品的开发和销售是一个长期产业链的建设。”华美首席知识专家赵焕焱分析。

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