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儿童食品消费赛道增速显著行业国家标准尚未出台-财新闻

儿童食品消费赛道增速显著 行业国家标准尚未出台

6月1日,北京市消费者协会提醒消费者,要把安全健康放在首位,尤其在选购“儿童食品”时,要查看配方。

据悉,目前我国尚无“儿童食品”相关标准及规定,“目前市面上的儿童食品配方、标识参差不齐,消费者还需有火眼金睛。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对《证券日报》记者表示,儿童食品行业国家标准还未出台,行业乱象丛生。不过随着各项行业标准的推出,儿童食品赛道将迎来更规范的发展。

儿童食品消费猛增

儿童节来临,亲子家庭依旧是儿童节消费主力。记者从美团方面获悉,儿童主题套餐订单量同比去年增长56.78%,消费用户增长81.22%。

事实上,在儿童节的前两周,儿童食品消费增速已经明显提升。京东方面表示,儿童食品销量环比增长47%,其中饼干蛋糕、休闲零食、坚果炒货最受小朋友们欢迎,销量占比分别达27%、16%和12%。除此之外,冰淇淋、果冻布丁、牛肉小食的销量也飞速增长,成交额分别环比增长132%,63%和51%。

“年轻一代的父母们逐渐认识到儿童饮食健康的重要性,乳制品、益生菌、冲饮谷物等具备营养健康属性的儿童饮品广受欢迎。”京东方面相关负责人对《证券日报》记者表示,今年儿童节前两周益生菌饮品和冲饮谷物成交额分别同比增长89%和54%。

从年龄上来看,26岁至35岁的女性成了儿童零售消费的主力群体,占比达69%,她们普遍受教育程度较高,有精细养娃的意识,愿意在儿童饮食上支出,且在购买儿童零食方面更看重安全、营养、健康等。

事实上,越来越多的“大孩子”们也选择借机回味童年。

大众点评数据显示,在“六一”儿童节前两周,“童年怀旧好去处”的搜索量环比前一月同期增长了126%,其中,80后、90后的用户贡献了近九成搜索量。同时,以童年回忆、童年味道为卖点的“怀旧套餐”团购订单量上涨了340%,主打回忆风的童年怀旧零食主题店成为儿童节期间的热门去处。

行业趋于规范化发展

《儿童零食市场调查白皮书》显示,目前我国儿童零食市场规模约为休闲零食市场规模的1/10,预测2019年至2023年间,儿童零食市场将以10%至15%的复合年增长率稳定增长,市场预期超6000亿元。

资本市场也闻风而动。据《证券日报》记者梳理,2021年以来,奶酪博士、小黄象、秋田满满等近20家儿童食品企业相继获得投资机构青睐。其中窝小芽、哆喵喵完成3轮融资,窝小芽最新一轮融资达到亿元级。

在朱丹蓬看来,儿童食品企业受到资本青睐是必然的。“这个细分赛道属于蓝海市场。而未来,中国儿童食品也会往规范化、专业化、品牌化、资本化、规模化方向发展。”

据悉,我国首个《儿童零食通用要求》团体标准于2020年出炉,结束了儿童零食国内标准的真空局面。时隔两年,2022年5月17日《儿童零食通用要求》修订版发布,同时,儿童食品相关团体标准《“食育加佳”认证通则》《儿童糖果巧克力通用要求》也一起发布。

事实上,对家长们来说,准确分辨符合儿童饮食标准的食品往往有些难度。根据叮咚买菜近日针对家长们展开的“儿童食品消费问卷”调查,仅54%的家长表示在购买儿童食品时,会查看配料表和营养成分表。

“并不是商品名中含有‘儿童’的就一定适合儿童,最重要还是看配料表。”叮咚买菜食品研究院负责人申强表示,因此,叮咚买菜“宝妈严选”在业内率先将配料表、营养成分表放在商品页首页,并且配上注册营养师的解说,帮助家长辨别。

朱丹蓬认为,“新出台的团体标准在原有标准基础上进行了一些细化,是旧标准的落地版,预计2024年国标才能出台。”

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