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蜂花向全抖音征集新设计 国货品牌因“哭穷”登上热搜-财新闻

 今天上午,蜂花居家日用品淘宝旗舰店就开始了不间断的直播,出镜主播除了逐一介绍产品的功效、搭配,还不断根据涌入直播间的网友的提问回答,重复最多的,就是这一句。 一次意外的走红,也让...

 今天上午,蜂花居家日用品淘宝旗舰店就开始了不间断的直播,出镜主播除了逐一介绍产品的功效、搭配,还不断根据涌入直播间的网友的提问回答,重复最多的,就是这一句。

 一次意外的走红,也让这一低调的国货品牌再度走入人们的视线“C位”。事实上,除了便宜大碗的护发素,蜂花近年来也推出了小包装发膜、保湿面膜等颠覆很多人认知的新产品。董事长顾锦文还专门录制了视频,表达感谢的同时,还称希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品。

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 借着此次热搜,也让我们走近国货品牌,看看他们是如何“扛得起经典,当得了网红”。

 国货品牌因“哭穷”登上热搜

 近日,国货老品牌蜂花,火了。

 起因是有网友在社交平台上点评蜂花的产品优质好用,但一直以来不涨价、不改包装,所以担心会倒闭。而官方账号小编诙谐风趣的回应,直接将自家品牌送上了热搜榜。

 先是“蜂花回应倒闭传闻”在微博上引起热议,随后在网友纷纷开动脑筋出主意时,小编的回复总围着“要花很多钱”、“要花多少钱呀”打转,“知名国货品牌‘哭穷’”又成了各大媒体的标题。

 承载着自己,甚至妈妈、外婆童年回忆的蜂花护发素虽然拗口难读,但便宜大碗(官方直播间背景墙直接打出“10年仅涨2元”)、靠谱好用(#成立36年无任何处罚记录#也是热门词条),吸引了不少消费者立即激情下单,记者的朋友圈里也有小伙伴在今天上午转发了新闻链接,并表示马上去买一套。

 据蜂花官方抖音表示:因为网友的热情,爆火之下,一天之内卖出两万单,达到了以往一个月的销量。同时还就大家关心的问题给出了正面回应:一直在健康发展,不会倒闭,不会涨价,请大家放心。

 一时间,蜂花成了“日化界的鸿星尔克”,也再度将国货品牌发展的话题引到了人们的面前。

 1升护发素不到15元,蜂花经典款依然受欢迎

 日化类进口商品不断进入国内市场,人们的洗发水、护发素、沐浴露包装越来越漂亮,价格也随之水涨船高,一套“洗发水+护发素”的组合动辄便是数百元。回过头来看看最初使用的国货老品牌,他们现在还好吗?

 记者今日在位于宝山区的一家华润万家超市采访时了解到,蜂花的洗发、护发系列其实一向都挺受欢迎。不仅在货架上拥有整整“一列纵队”,除了不同容量的经典款,“石榴滋养”“芦荟水润”等较新的套系都可以买到。

 价格仍旧美丽,一瓶500毫升的洗发水一般定价就在20至30元之间,1升装的经典护发素甚至不到15元。

 而在肥皂品类的货架上,记者还找到了售价5.9元的蜂花檀香皂,4块装的只要15元。上架位置不算很好,基本已靠近货架底部。

 超市工作人员告诉记者,牌子虽老,但蜂花的忠实消费者却着实有很多。老两口推着手推车来逛超市,买支牙膏、捎块肥皂,要买“汰头膏”总要先看看蜂花的价格,“是真的便宜呀,你看和旁边的一些日系的产品比,要便宜一半还不止咧。”

 业内人士告诉记者,其实在大润发、永辉等大型超市中,日化类国货品牌基本都牢牢占据着一席之地,但相对而言新品进入线下渠道的数量并不多,“主要是因为进场费较贵,且包括皂类等在内的产品毛利率低,所以一般大家看到的都是经典款,陈列位置有时候也不是很好。”

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 “希望大家看到国货的努力”

 新闻晨报此前在一次“上海购物”的老字号品牌报道中曾用这样一句话来形容上海的老字号企业:扛得起经典,当得了网红。传承优良品质、经典文化的同时,也要适应当前的消费市场,迎合更多消费者的多元需求。

 在今天的蜂花直播间里,主播也会不时将经典款与新产品拿出来进行比较。例如最近新推出的一款“小金砖发膜”就采取了小包装的设计,从设计风格到产品详情介绍的图文排版都焕然一新。新款蜂花“1号大蜜罐”也在经典款洗发水、护发素的基础上进行了配方和包装设计的大升级,甚至还有修护保湿面膜已经走入了直播间,“很多网友都问到了我们的新品,其实对于我来说可能只有2款新品,但对于不太关注我们的消费者来说,直播间里大部分的产品都算得上是新品。”

 蜂花官方微博昨天下午还专门发布了赶制出来的视频,介绍了工厂的全自动生产流水线。据悉,近年来蜂花投入4亿元建成了智能工厂,新建了12条生产流水线,年产量提高到10万吨以上,并开始推出新产品新包装,推进品牌年轻化步伐。

 董事长顾锦文还专门录制了视频,表达感谢的同时,称希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品。

 虽然有调皮的网友依然在调侃“不会是因为没钱请设计师吧”,也有设计师用户留言表示想要参加设计活动。为蜂花产品设计操碎了心的网友们,可以自告奋勇了!

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 与此同时,上海制皂旗下老字号品牌蜂花檀香皂此次也与姐妹品牌开展了“梦幻联动”。网友表扬护发素时提到了蜂花檀香液体香皂、檀香沐浴乳,“上海制皂有限公司”的官微也频频登场表示感谢。

 记者获悉,即使面临着海外原材料以及海运费用的不断上涨,单价在5元左右的经典款蜂花檀香皂在近5年内也没有涨过价。且因为忠实顾客的喜爱,这款肥皂至今仍保留了7道工序的手工包装。

 在保留经典的同时,老牌国货也正不断争取年轻的消费群体。檀香皂有了“液体版”,包装设计有些老气,那边和故宫文创联名,从故宫藏物中找找灵感,改头换面。今年更是登上了上海时装周,探索了香氛与时装文化的跨界新模式,进一步提升品牌影响力。

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