赖茅新品“曲咏”上市之际,围绕其“375ml大众化品质酱酒”的核心定位,展开了一场层次丰富、古今交融的整合传播,成功将一款新品打造为兼具文化质感与市场话题的行业案例。本次传播以“375”数字悬念为核心...
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赖茅新品“曲咏”上市之际,围绕其“375ml大众化品质酱酒”的核心定位,展开了一场层次丰富、古今交融的整合传播,成功将一款新品打造为兼具文化质感与市场话题的行业案例。
本次传播以“375”数字悬念为核心抓手,通过系列悬念海报、倒计时视频与互动推文,在社交媒体引发用户对“曲咏”含义的广泛猜测与期待,巧妙将产品规格转化为传播符号。内容创意上,品牌融合古风手绘、Q版动画与现代视觉,以“曲水流觞”为文化意象,推出系列短片与长图,复现古人饮酒赋诗的场景,在年轻化表达中传递品牌底蕴。
(曲咏视频)
(系列手绘短片1)
(系列手绘短片2)
(系列手绘短片3) 项目构建了“官方发声+达人背书+媒体覆盖+搜索占位”的全链路传播矩阵。线上发布会直播以多机位场景与达人访谈增强沉浸感,累计观看超5.4万人次;合作13位垂类酒类KOL,通过生活化品鉴、场景化演绎等方式,以真实体验建立产品信任;同时联动58家媒体,从预热造势到深度解读,形成权威声量包围。在百度SEO端持续铺设正向内容,实现搜索前三页100%正面占位,牢牢掌握舆情主动权。
整体而言,赖茅新品的这次传播不仅高效传递了“三两知己、七分微醺”的消费场景与产品卖点,更通过文化符号的当代转译、多维渠道的精准触达,在竞争激烈的酱酒市场中,为赖茅曲咏成功树立了“品质酱香、轻享生活”的差异化认知,是一次品效协同、古今融合的品牌传播实践。
创作企业名单 品牌:贵州赖茅 创意公司:北京大虫文化传播有限公司 创作人员名单 资深文案:李佩珊 资深客户经理:王佳 资深平面设计:韦伊 资深平面设计:马红星 资深视频制作:丁聪 |
