以科技赋能文博，北京博物馆季6月传播如何打造城市文化新名片？

2025年6月,北京博物馆季以“科技月”为主题,围绕“玩得转的科技,摸得到的历史”这一核心主张,开展了一场多层次、立体化的整合传播战役,成功将“文博+科技”的融合体验推向公众视野,实现了文化传播与城市形象的深度绑定。

北京博物馆季6月传播以数据驱动为核心策略,通过“主流媒体背书+社交平台引爆+线下场景渗透”的三维矩阵,构建了完整的传播闭环。在线上,联合光明日报、新京报等13家权威媒体开展专题报道与直播探馆,奠定活动公信力;以小红书为主阵地,借助KOC打卡、话题挑战等形式,打造#北京博物馆季推荐官#、#国潮充电宝#等社交爆点,累计曝光超765万,互动讨论量超3400条。在线下,通过世贸天阶、公交电视、楼宇大屏等城市媒介进行高频次视觉曝光,总曝光量超1191万次,真正让“博物馆季”融入市民日常生活场景。

传播不止于信息告知,更注重体验构建与价值传递。该项目通过“智探文博·企业行”“创享科技·文博行”等双向参访活动,促进科技企业与博物馆的实地对接与需求挖掘;依托“圆桌对话”汇聚领域专家,探讨智慧文博的前沿路径;结合“时空和鸣——解密达·芬奇”“永乐宫数字艺术大展”等科技感展览,通过达人探展、直播解密、攻略种草等形式,将“科技赋能文化”转化为可观看、可参与、可分享的公众体验。

北京博物馆季6月传播并非孤立节点,而是承上启下的关键一环。在总结5月展览月声量的同时,预热7月文创月、8月研学月等活动,通过《暑期来北京——50个展览推荐》等长线内容,持续吸引游客与市民关注,将“博物馆季”延伸为跨越数月、辐射全城的持续性文化事件。这种“当月引爆+长线引流”的节奏设计,不仅放大了单月活动的声势,更逐步建立起“北京博物馆季”作为城市文化标志的品牌认知。

此外,北京博物馆季6月传播还通过精准的议题设置、跨界的资源整合、深入的体验设计,将传统文化主题转化为具有当代吸引力与传播力的公共活动。它不仅是一次成功的月度主题传播,更是一次城市文化运营的典范:让博物馆走出场馆,让科技融入历史,让文化真正“活”在城市的脉搏之中。

创作企业名单

品牌:歌华展览

创意公司:北京大虫文化传播有限公司

创作人员名单

资深设计总监:王怡然

资深文案:李佩珊

资深客户经理:王佳

资深平面设计:马红星

资深平面设计:徐乐