2025年8月,护肤品牌汐莱朵在济南大明湖落地“战痘方舟”主题线下活动,以沉浸式打卡装置结合产品体验,打造了一场集游玩、护肤与社交分享于一体的年轻化营销事件。活动紧扣品牌“专研祛痘”的定位,将产品功效...
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2025年8月,护肤品牌汐莱朵在济南大明湖落地“战痘方舟”主题线下活动,以沉浸式打卡装置结合产品体验,打造了一场集游玩、护肤与社交分享于一体的年轻化营销事件。活动紧扣品牌“专研祛痘”的定位,将产品功效融入轻松有趣的互动场景,实现品牌理念的场景化落地与破圈传播。
项目采用“预热蓄能—爆发破圈—长尾口碑”三阶段传播节奏。前期通过抖音、小红书、微博三大社交平台达人发布护肤痛点内容,引发目标用户共鸣与关注;活动期间,现场设置“痘痘消消乐”游戏、打卡领小样等环节,将生硬的祛痘产品沟通转化为轻松有趣的互动体验,有效激发了用户参与和自发传播。而主流媒体的报道则强化“文旅融合创新模式”的价值定位,加深公众对活动创新性的认可,加强口碑传播。
数据表现上看,本次项目整体曝光量超2亿,总互动量达37万+。其中抖音平台话题曝光1.2亿+,互动率16.91%;小红书总曝光量超千万,互动率10.3%,双平台互动率均高于护肤类营销大盘,共计产生爆文21篇,爆文率高达39.6%。项目执行期间,#济南大明湖畔的荷花有多治愈#、#在大明湖玩把痘痘消消乐#两条话题分别冲上抖音、微博本地热搜TOP2和TOP3,引发网友广泛关注。
凭借精准的场景绑定、贴合需求的内容设计,汐莱朵成功将美妆产品植入文旅场景,用一次大明湖边的“战痘”派对深化了品牌祛痘认知。而这种贴近年轻人生 活节奏和社交习惯的沟通方式,也将成为当代市场更主流的营销方向。
创作企业名单 品牌:汐莱朵 创意公司:北京大虫文化传播有限公司 创作人员名单 资深文案:刘娇艳 资深客户经理:王佳 资深平面设计:马红星 资深视频制作:王晓辉 |
