2024年巴黎奥运会期间,江中牌健胃消食片以30周年为契机,巧妙借势奥运热点,策划了一场轻线下、重传播的海外社会化营销事件。项目围绕“消食火锅”的创意载体,打造“江中消食火锅火爆巴黎”的核心话题词,通...
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2024年巴黎奥运会期间,江中牌健胃消食片以30周年为契机,巧妙借势奥运热点,策划了一场轻线下、重传播的海外社会化营销事件。项目围绕“消食火锅”的创意载体,打造“江中消食火锅火爆巴黎”的核心话题词,通过真实场景与文化共鸣,实现中医药文化出海与品牌声量的提升。
本次项目采用“预埋-引爆-定调-拔高”四阶段传播节奏,精准借势奥运热点。活动前期,项目直击奥运志愿者和运动员对餐食的吐槽,邀请志愿者体验“江中消食火锅”,顺势打出“中国品牌实力宠粉”的流量热点。随后,品牌不仅借势潘展乐吐槽餐食、“干饭哥” 盛李豪夺冠等实时热点,更联动前奥运冠军王丽萍、海外头部KOL毒角Show等实地打卡,塑造江中消食火锅海外流行认知。随着法新社等24家海外媒体集中报道此事件,结合国内权威媒体的复盘,将本次事件拔高至“中医药文化出海”的品牌高度。
据统计,本次传播事件的海外曝光量超2549.1万次,国内达人累计播放阅读量达1153.2万以上,互动量超49.3万;话题#江中消食火锅火爆巴黎#在抖音播放量超1021.3万,品牌词“江中健胃消食片”搜索指数同比上涨68.73%,平台综合指数同比上涨55.24%,成功触达时尚、美食、文化教育等领域目标人群,同时吸引大量年轻群体关注,契合品牌年轻化需求。
总结来看,本次传播事件以轻量、有趣的社交化内容承载品牌功能,借助国际顶级体育事件的天然流量,实现了从国内口碑到海外影响力的破圈。这不仅是一次成功的热点借势,更验证了中医药文化通过生活化、场景化方式“走出去”的可行性。
创作企业名单 品牌:江中 创意公司:北京大虫文化传播有限公司 创作人员名单 资深设计总监:王怡然 资深文案:李佩珊 资深客户经理:王佳 资深平面设计:马红星 资深视频制作:王晓辉 |
