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几经易手的宝沃汽车或难摆脱至暗时刻-财新闻

颇具故事性的宝沃汽车,已一段时间处于失语状态。 此次宝沃汽车闯入公众视野,是源于9月21日晚,福田汽车发布的一则公告:公司参股公司北京宝沃汽车股份有限公司(简称“北京宝沃”)与华夏银行就4亿元存量借款...

颇具故事性的宝沃汽车,已一段时间处于失语状态。

此次宝沃汽车闯入公众视野,是源于9月21日晚,福田汽车发布的一则公告:公司参股公司北京宝沃汽车股份有限公司(简称“北京宝沃”)与华夏银行就4亿元存量借款的“借新还旧”方案未达成一致,且无力按时偿还华夏银行4亿元借款本金及相关利息。2021年9月18日,公司已向华夏银行支付4.04亿元用于支付上述担保借款的本金及利息、罚息。

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福田汽车官方表示,代偿该笔担保借款后,对北京宝沃的担保余额为3.1亿元,逾期担保金额为3.1亿元。北京宝沃目前尚未复工复产,经营状况恶化,生产经营存在较大风险,从北京宝沃的经营现状及具体财务数据看,北京宝沃目前不具备债务偿付能力。

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汽车行业分析师张翔告诉财经网汽车,宝沃汽车的商业逻辑可行,但生不逢时,赶上中国车市竞争最残酷的时代,其前途出路或较为暗淡。

翻车的BBBA噱头

6月下旬,宝沃汽车传言破产。彼时有相关人士称消息将于7月公布,不过截至目前,该消息仍未得到证实。

宝沃汽车不止一次陷入或濒临破产。

宝沃曾是德国第三大汽车制造商,1919年由CarlFW Borgward创建,历经百年积淀,后迫于经营不利、资金链断裂等问题,于1961年宣布破产。

2014年,福田汽车将宝沃汽车收购,支付金额500万欧元。同年,宝沃汽车展示了品牌全新LOGO。2016年,BX7在中国市场的面世,标志着宝沃汽车再次入局赛道。

宝沃汽车此次出场,定位高端,属意豪华市场。营销调性上,打造了“奔驰、宝马、宝沃、奥迪,德系同门四兄弟”的概念,意图烘托“BBBA”格局。

概念的引入依托故事性,德系血统的前情与前景,获得市场关注的同时,也吸引了大厂高层纷纷跳槽加入战队。一时间,宝沃汽车的形象设定,即蛰伏近半个世纪的夯实工艺与技术沉淀,蓄势待发。

宝沃汽车起初展现出乐观的发展态势。2016-2017年,其销量分别为30015辆、44380辆,增幅48%。

2018年,这一数据回落至32942辆,跌幅25.8%。表面上,2018年的销量接近于2016年的市场表现。但从矩阵层面来看,2016年宝沃汽车仅有BX7一款车型贡献销量,而2018年,宝沃汽车已建成BX5、BX6、BX7的队形。

有观点认为宝沃的低潮,迫于2018年中国车市的整体低迷。但据官方财报显示,2018年福田汽车亏损达32亿元人民币,宝沃汽车广告费用同比增长、业务不佳销量下滑是主因。其中,宝沃汽车亏损占福田汽车总亏损额的70%。

此外,2016-2018年,宝沃汽车三年内亏损达40.14亿元。福田官方表示,宝沃汽车自2016年上市以来仍处于市场开拓阶段,研发、广告、技改投入巨大,且由于销量尚未形成规模,因此造成公司大幅增亏。

落入垂死循环

公开信息显示,2018年10月,福田汽车开始售卖宝沃汽车的股权。2019年宝沃汽车被神州优车以41.09亿元价格购得67%的股权。同年7月,神州优车在半年报中称已完成宝沃汽车的股权交割,宝沃汽车正式成为神州优车的控股下属公司,直接控股人变更为神州优车、神州租车,瑞幸咖啡董事长陆正耀。

随后,宝沃似乎复制了“瑞幸模式”,零售扩张与地毯式营销并举。2019年,被收购的宝沃汽车与神州公司,开启了互助模式。宝沃汽车为神州优车背书,神州优车为宝沃汽车的销量兜底。

这一打法,助宝沃汽车在市场表现方面拿出了漂亮业绩单。相关数据显示,宝沃汽车被收购不足半年,其销量达3万辆。2019年宝沃汽车全年销量为5.45万辆。

有业内人士认为,宝沃汽车被收购后,其角色定位是收购方登陆资本市场的砝码,或可称故事素材。理由是,表面好看的销量是左手倒右手的自我游戏。此外,技术研发及产品上新等层面,宝沃几乎没有动作。

2020年4月,瑞幸咖啡发布公告披露其业绩造假22亿元,此称“瑞幸爆雷事件”。受此牵连,神州优车被迫止步新三板,神州租车易主,宝沃失去重要客户。2020年,宝沃汽车全年销量8740辆,跌幅84%。

宝沃汽车再度面临濒死状态,直至有消息指出,小米曾与宝沃汽车就造车议题做过深度沟通。但似由于估值分歧,谈判中止。此次福田汽车为宝沃汽车清账,或是为日后协议收购扫清障碍。

“宝沃是生不逢时,其商业逻辑可行,但赶上了中国车市竞争最残酷的时代”,汽车行业分析师告诉财经网汽车,宝沃汽车在华落地恰逢新势力崛起,后者很大程度抢占了市场(销量与关注度)。新能源技术方面,宝沃汽车不具备相应技术或车型。其燃油车型也无法与同级别的合资车企相较。加之,当前中国汽车产业产能严重过剩,正处在产业升级淘汰落后产能的迭代进程。综上,宝沃汽车的前景出路或较为暗淡。

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