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俞敏洪直播带货惹争议 俞敏洪能搞直播带货吗?-财新闻

 作为教培行业的代表性人物,俞敏洪的一举一动从双减政策出台后就备受关注。11月14日晚间,俞敏洪再次被推上风口浪尖。他出现在抖音直播间,回应了此前一天媒体对他直播带货的批评。他表示,新东方如...

 作为教培行业的代表性人物,俞敏洪的一举一动从双减政策出台后就备受关注。11月14日晚间,俞敏洪再次被推上风口浪尖。他出现在抖音直播间,回应了此前一天媒体对他直播带货的批评。他表示,新东方如果直播带货,会向李佳琦或者薇娅取经。对于新东方跨界到原本并不熟悉的农货直播领域,感谢记者给了一个非常善意的提示。

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 此前一天,有媒体发布了一篇评论文章,说“新东方不应照搬李佳琦”,而理由是“农货直播涉及网络交易与食品安全两大领域,都是目前监管的重中之重别看都是靠嘴说,新东方要从校外教育培训跨界到直播电商,真不是动动嘴那么轻松。”另外,文章也说“作为校外教育培训行业的龙头企业之一,新东方转型具有风向标意义。如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业,恐怕不是最佳示范。”

 这篇文章引发了对俞敏洪直播带货的争议。有人认为俞敏洪跟风直播带货,是在收割流量,而且他低估了农产品直播的难度,容易翻车;但也有网友则对此并不认可。

 而此事引起的议论已经超出了事情本身。双减新政之后,新东方和好未来这些教培龙头企业都关闭了K9业务,关于他们如何转型将起到示范效应。

 01 、首秀卖了27万元,俞敏洪能搞直播带货吗?

 俞敏洪为了直播带货已经准备一段时间了。

 早在9月17日的高管会上,俞敏洪就暗示,“薇娅一年能卖一百多个亿,我带着几十个老师做直播,是不是一年也能做上百亿?”随后,在新东方的招聘信息中,也开始出现一些直播运营相关岗位。

 11月7日,俞敏洪在一场直播中表示,新东方将要进军直播带货,计划成立一个大型的农业平台,自己和几百位老师通过直播带货农产品,来支持乡村振兴事业。

 当天,俞敏洪也进行了商业化尝试。他花了50多分钟,卖了7种书,销售总额约为27万元。这也是他的局限,总是选择自己最熟悉的图书领域,之前在抖音上,他也经常是分享一些观点和读书心得。相比之下,罗永浩在抖音的直播带货首秀,销售额高达1.1亿元。

 从目前的情况来看,俞敏洪还没有在直播行业彻底放开手脚。但媒体却批评他想赚快钱,“从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业”。

 但俞敏洪认为,商业模式不存在快钱和不快钱,“教育领域做起来也挺艰难的,很多教育公司原来都是赔钱的。直播也是不容易的。我知道薇娅、李佳琦一直播就是十几个小时甚至20个小时,没日没夜地选品,没日没夜地努力,所以没有一项行业是好做的。”

 事实上,电商直播行业的竞争也相当残酷。10月26日,多部门印发《“十四五”电子商务发展规划》指出,预计到2025年,全国电子商务交易额达到46万亿,网上零售额达到17万亿,相关从业人员突破7000万。不过,电商主播的头部效应已十分明显,BOSS直聘数据显示,76.6%的“带货经济”从业者收入低于万元,有58.2%的相关从业者正考虑转行。

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 即便是抖音头牌的罗永浩,影响力也在下滑。罗永浩今年一周年专场和去年的直播首秀相比,观看人数下降了4倍,直播带货行业,似乎已经进入一个更看重带货能力而不是粉丝基础的冷静期。

 但正如澎湃新闻在评论中所言,“对新东方转型直播带货,不妨宽容一些。” 新东方转型做直播带货卖农产品确实出人意料,但要说这是抄近道、挣快钱,恐怕也谈不上,只要是合法的、健康的,新东方接下来选择哪条道路,其实都是无可厚非的。也不必给直播带货贴上“赚快钱”的标签,似乎这个行业有什么道德瑕疵。

 21世纪教育研究院院长熊丙奇告诉AI财经社,农产品直播带货是一个没有任何政策风险的领域,且可以发挥团队成员的优势,将以往直播课的演讲能力运用到直播带货的推销之中,“这条转型之路不一定是最优解,但某种程度上也容不得太多评估了。”

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