奈雪的茶更换LOGO:去掉日本元素,为何要换logo? 最近,消费者发现,“奈雪的茶”悄然更换了LOGO,中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”字母招牌也是日文的“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE...
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奈雪的茶更换LOGO:去掉日本元素,为何要换logo? 最近,消费者发现,“奈雪的茶”悄然更换了LOGO,中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”字母招牌也是日文的“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。 “奈雪的茶”相关负责人回应说,这是奈雪七周年的品牌升级。从12月开始,公司将在全国范围内开设门店LOGO更换英文名。
时过境迁,靠“伪日系”现在已经走不通了! “奈雪的茶”也成为继“元气森林”,“名创优品”之后,又一个被迫撕掉“伪日系”品牌标签。 2020年起,“元气森林”和“名创优品”有大动作。 “元气森林”包装产品和宣传材料“気”改为“气”,去掉瓶身“日本国家有限公司”字样,以及外包装的相似性“不二家”小女孩形象等。 “名创优品”宣布将在2023年3月前完成“去日化整改”,包括更换含有日语的购物袋,将LOGO改为中文。 事实上,“奈雪的茶”想要改名早有痕迹可循。 早在今年六月,“奈雪的茶”深圳品道餐饮管理有限公司关联公司集中申请了一系列“NAIXUE”商标,国际分类包括35类广告销售,29类食品等。 与此同时,该公司还申请了多次注册“奈雪的茶”图形商标,指定用于多个类别,目前这批商标的状态显示为“注册申请中”。 所谓闷声干大事,“奈雪的茶”这次品牌升级采用了一种非常讨人喜欢的方式,不仅赚足了面子,还节省了门票。
消费习惯会“の”读作“的”,品牌方也一直按照“奈雪的茶”做宣传。所以,虽然换了新的LOGO,消费者的感知不会很明显,会在潜移默化中被撕掉“伪日系”的标签。 另外,因为新LOGO变化不大,新开的店可以直接用新店LOGO,老店只需更换LOGO,这一块的品牌升级成本也不会很大。 据了解,“奈雪的茶”品牌升级计划才刚刚开始。目前,只有广西南宁大唐天成、广东深圳万科滨海等门店更换了新招牌。在线平台,如博客和声音尚未改变VI标识。 这里有一个知识点,需要大家注意。 在日常经营过程中,如果原注册商标的字体、颜色和排列方式发生变化,企业需要重新申请注册商标,否则可能涉及商标的非标准使用。 对于修改“尺度”许多人不能很好地掌握商标的大小,记住一件事:商标注册成功后,申请人不得改变注册商标的文字、图案或其组合。
如果申请人自行变更,通常会产生两种后果。一是行政部门责令限期改正,或者商标局撤销注册商标,二是构成冒充注册商标的违法行为,严重时造成商标侵权。 企业品牌升级是大多数企业发展过程中必不可少的过程,社会不断发展,消费者审美不断变化。 商标是企业向消费者展示的名片。在没有多次更新迭代的情况下,很难接近完美。但是,请记住,修改后,您必须再次向商标局提交新的商标申请,以便商标能够享受充分的法律保护。 以上就是小编给大家带来的 奈雪的茶更换LOGO:去掉日本元素,为何要换logo? 的全部内容，对此你还有什么看法吗？关注财新闻，更多精彩资讯等你来看哦！ 猜你喜欢 |
