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国潮新玩法!源头好物节携手景德镇打造新式瓷文化-财新闻

自古以来,素有瓷都之称的景德镇,汇集不计其数的优秀制瓷手艺人。在瓷文化愈发成为新热潮的当下,源头好物节也捕捉到越来越多的陶瓷品牌,和它们背后的故事。10月24日,第18届中国景德镇国际陶瓷博览会圆满结...

自古以来,素有瓷都之称的景德镇,汇集不计其数的优秀制瓷手艺人。在瓷文化愈发成为新热潮的当下,源头好物节也捕捉到越来越多的陶瓷品牌,和它们背后的故事。

10月24日,第18届中国景德镇国际陶瓷博览会圆满结束。作为中华优秀传统文化杰出代表之一,陶瓷一直备受国人乃至全世界人民喜爱。为进一步提升瓷文化知名度和美誉度,拓宽网络销售规模,此次淘宝直播“源头好物节”与瓷博会及天猫家居合作,打造新型云上展,并通过“云上瓷博会”将源头好物传递给全国消费者。

·“景漂”手艺人,用匠心传承中国文化

“我景漂15年了,16开这个品牌与青花是有渊源的,创作出‘理想蓝’,最难的就是颜色的稳定性,有的时候感觉开窑就像是在开盲盒一样,到底出多少成品谁都不知道,但这也正是魅力所在吧”来自16开的主理人徐磊,在直播间这样向主持人说道。

作为一个不折不扣的80后热血青年,来自内蒙古的徐磊,身上有着草原上的开朗和洒脱。徐磊本是学习油画出身,却因爱上陶瓷而一发不可收拾,带着妻儿来到景德镇定居,并在景德镇拜师学艺进行原创设计,练就10年技艺。2010年,徐磊创立原创日用瓷品牌16开。

追求颜色和谐统一的16开,偏爱使用最能代表中国器物文化的红色,以及取材于传统青花原料的钴蓝,作为瓷器的主打色系。创立品牌10余年,16开始终坚持手工拉坯,手工刷银,力求每一只杯子都做到实用且好看。

和16开一样热衷“中国风”的,还有蓝印东方。巧的是,蓝印东方的设计师赵磊和妻子席敏艺,也是来自内蒙古的“景漂一族”。

“我和老公景漂10年了。蓝印东方是我老公赵磊在校园期间就在做的。蓝色代表理想和梦想,印就是脚印。蓝印东方就是带着东方审美语言,抱着理想脚踏实地。” 谈到“景漂”的话题,在直播间蓝印东方的主理人席敏艺不无感慨地叙述道。

2009年在景德镇陶瓷大学念书的赵磊,受到当地文化氛围的熏陶,开始着手建立自己的工作室“蓝印子”,之后妻子席敏艺也逐渐加入。经过在景德镇的几年锻造后,象征怀揣理想、一路前进的蓝印子,升级为更符合现代审美需求的“蓝印东方”。与此同时,蓝印东方还与一群志同道合的年轻创业者,一同加入了为理想发声,为景德镇文化行业助力的”青创联盟“。如今,蓝印东方早已成为了陶瓷领域里的佼佼者。

在一众“景漂手艺人”眼中,景德镇始终多元开放且充满活力。手艺人们带着对艺术的热爱与发扬瓷文化的理想来到这里,用智慧与匠心一同为瓷都的美好明天添砖加瓦。

·线上云展会,源头好物节助力“中国制造”

瓷博会期间,透过源头好物节官方直播间的镜头,16开、蓝印东方、象上、玉柏玲珑等多家景德镇瓷器品牌主理人,从幕后走到台前,讲述自己的品牌故事。

不仅如此,此次云上瓷博会更有来自“源头好物节”提供的全方位支持。比如在淘宝直播、天猫、聚划算等多个站内平台同步上线专属会场“汇聚景德镇”“云上瓷博会”。

实际上,本次源头好物节更延伸其他渠道,覆盖全网用户进行内容传播矩阵搭建。如在微博打造出阅读量超1.3的热搜#陶瓷开窑就像是在开盲盒#,透出景德镇源头好物及产品亮点,吸引很多网友自发跟帖留言,分享自己购买陶瓷的趣事的同时,更吸引到一些蓝V官方媒体参与。

以明星林依轮领衔的6位达人主播线上直播助阵瓷博会,通过口播+带货的方式,云上瓷博会覆盖线上粉丝650W+,成交金额突破2.7W+。除了线上直播间,淘宝直播官方还发布了“源头好物超级榜单——必买新国货瓷器榜”引领国货瓷器新风潮。

通过这则别具趣味及设计性的榜单,使消费者对上榜品牌的品牌故事及上榜理由有了更清晰认知,同时经过各大微博KOL的传播发酵,以及引发官媒热议的PR稿件,也为景德镇源头好物进一步增加传播心智。

·源头好物节——挖掘中国新国货,重塑新式瓷文化

基于淘宝直播基地业务的源头好物节云上瓷博会,是一次全新的探索。它不仅全方位展示出千年瓷都的魅力,也为瓷博会注入新的生命力。

淘宝直播平台,用很强的包容性和延伸性,为品牌商家提供了更多的品牌挖掘与营销帮扶。销售变得更简单了,匠人拥有更多时间与精力反哺在创作中。此外,源头好物节将景德镇源头好物近距离展示在消费者面前,通过让当地手艺人走进直播间的形式,直击源头,让消费者进一步了解瓷器匠人们传承中国传统文化技艺背后的真实故事。

本届“云上瓷博会”以创新为抓手,塑造线上线下联动展会新模式,为瓷博会赋予更多发展可能性,让这座千年瓷都在传承与创新中,焕发出无穷的生机与活力。


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