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份额连涨创新高!海尔智家2021份额25.1%蝉联第一-财新闻

份额连涨创新高!海尔智家2021份额25.1%蝉联第一

回顾2021年,受原材料价格普遍上涨、航运价格高位运行、疫情反复等多重因素影响,家电行业多数企业负重前行。在这样的背景下,海尔智家坚持场景生态战略转型,在国内收入持续高增的同时,市场份额连涨创新高。

中怡康最新数据显示,2021年海尔智家整体市场份额再增2.3%,以25.1%蝉联行业第一。而相较于2019年的19.7%、2020年的22.8%,其市场份额也再创新高。

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具体来看,一方面,海尔智家各产业均实现两位数以上增长,增幅均远超行业。分产业看,行业冰箱市场下滑1%,海尔冰箱同比增长18%;行业洗衣机市场持平,海尔洗衣机同比增长17%;行业空调市场下滑3%,海尔空调同比增长16%;行业热水器市场下滑7%,海尔热水器同比增长27%;行业厨电市场下滑1%,海尔厨电同比增长24%。

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另一方面,海尔智家各产业市场份额进一步提升。2021年,海尔冰箱市场份额达41%,同比增长2%;海尔洗衣机份额达44%,同比增长3%;海尔空调份额为18%,同比增长3%;海尔热水器份额为28%,同比增长4%;海尔厨电份额为7%,同比增长1%。

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与此同时,卡萨帝高端第一,持续引领,五年(2016-2021)复合增长率达36%,在高均价下依然保持高份额、高增长。2021三季报显示,卡萨帝冰箱均价为行业的2.5倍,1W+份额占比为37.4%,整体市场份额增幅超过20%,居行业TOP2;卡萨帝洗衣机均价超行业2倍,1W+份额占比为77.2%,整体增幅超过20%,居行业TOP3;卡萨帝空调收入增幅68.6%,1.5W+份额占比为36.5%,跻身行业TOP5。

海尔智家市场份额持续提升的背后,在于其坚持落地高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌升级战略。在高端品牌上,卡萨帝换道场景,打开新的增长空间,2021前三季度收入同比增长57%;在场景品牌上,三翼鸟001号店已在全国核心城市布局1317家,并顺利进入生态共创的3.0时代,三翼鸟平台月活用户675万;在生态品牌上,食联网、衣联网等开放生态圈为用户构建智慧生活“家”生态。其中,海尔食联网推出的年夜饭套餐截至目前已售出近2万套,超过20万道年夜饭菜品呈现在用户家庭餐桌上。

回望2021年,海尔智家加速推进高端成套、场景生态落地,实现了可持续的高增长;展望2022年,海尔智家凭借独创的新商业模式,盈利能力将迎来持续提升,值得期待。

 

 

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