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加拿大鹅半个月市值蒸发近百亿元 加拿大鹅还能搭上中国市场快车吗?-财新闻

 近日,“加拿大鹅”维权事件引发社会关注。 加拿大鹅在隔夜的美股交易时段中股价应声暴跌7.4%,市值一夜蒸发3个多亿美元。这个1957年创立于多伦多一个小仓库的家族企业,是如何变成...

 近日,“加拿大鹅”维权事件引发社会关注。

 加拿大鹅在隔夜的美股交易时段中股价应声暴跌7.4%,市值一夜蒸发3个多亿美元。这个1957年创立于多伦多一个小仓库的家族企业,是如何变成一个奢侈品品牌的?

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 据报道,近期负面事件发酵后,加拿大鹅股价持续大跌,12月1日(周三)更是大跌7.42%,最终报收41.28美元,最近10个交易日累计跌幅达22.23%,市值最高缩水13.2亿美元(折合人民币约84亿元)。

 据悉,加拿大鹅自2018年底在中国开出首店以来,目前在中国市场共有20家门店。这个数字已大大超出了加拿大鹅在加拿大本土的9家门店和美国5家门店的数量。

 该公司于11月5日公布的2022财年第二财季的财报显示,第二财季加拿大鹅的总营收中,批发收入占比达到63%。直营电子商务营收同比增长33.8%;而中国大陆市场的直营渠道销售额则同比增长了85.9%。

 加拿大鹅2022财年第一财季的业绩,也从中国市场受益颇深。公司在亚太、欧洲、中东和非洲地区均实现了三位数的增长,中国市场则成为其主要增长引擎,直营零售销售额同比猛涨188%。

 其实,早在去年疫情期间,加拿大鹅在全球其他市场遭遇“滑铁卢”时,中国市场就已经成了它的“续命”灵药。

 去年冬季销售旺季来临前,加拿大鹅曾在去年第二财季的财报中表示,中国市场已经恢复增长,并且其在中国区的零售销售额实现了30%的增长。

 央视财经主持人周运在本期《财运道道道》介绍,加拿大鹅起初为了扩大市场、搞大名声,免费把羽绒服送给剧组和影视明星,从而出现在《007》《国家宝藏》等电影里。这种带货营销让2001年收入还只有约300万美元的小众品牌,10年内增长超过了4000%。这么快的“增肥”速度把胃口更大的资本给招来了:2013年贝恩资本2.5亿美元买了加拿大鹅的多数股权,把产量提升了一半。

 但真正让加拿大鹅“起飞”的是中国大陆市场,2018年在北京开了大陆第一家店之后就快速扩张。官网显示,全球一共39家门店,中国大陆就有13家,加拿大鹅CEO丹尼·瑞斯也说大中华区就是最重要的业绩增长点。即使是疫情之下不穿羽绒服的7到9月,销售额涨幅也达40%,其中中国大陆的直销收入增长近86%,让今年加拿大鹅的股价一度上涨了60%以上。

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 除了此次双标维权事件外,加拿大鹅回避责任、玩文字游戏的事也不少。比如号称“终身保修”却各种理由不受理、在美国利用各州动物权利保护法规差异巨大钻法律空子等。值得一提的是,最近加拿大鹅还开发了新的产品线,开始卖鞋了!如此口碑,这鞋还有路可走吗?评论区发表你的看法吧!

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